VOL.08
TopDigital | 格力
自2月13日格力电器高调宣告推出“董明珠健康家”以来，极短时刻内这一战略便以燎原之势点着言论场。从家电职业从业者到一般消费人群，从传统媒体到KOL直播间，争议与等待交错的声浪此伏彼起：为何格力要推翻传统，将企业命运与个人IP深度绑定？为何挑选“健康家”这一看似寻常的概念作为突破口？在空调巨子的光环下，格力终究想讲一个怎样的新故事？
曩昔三十年，“好空调，格力造”的标语早已家喻户晓，但这也让品牌堕入“单品强、生态弱”的认知困局。GfK数据显现，2024冷年（2023年8月-2024年7月）国内家用空调零售量同比仅微增0.5%，零售额却下滑3.2%，估计2025冷年需求将进一步萎缩。虽然格力早在2012年便打开多元化布局战略，顾客心智中“格力=空调”的痕迹却一向难以撼动。董明珠健康家的推出不只是品牌战略的转向，更暗含着一场从“产品逻辑”到“场景逻辑”的深层改造——格力企图以个人IP为杠杆，撬动顾客对“家”的从头幻想。
为揭开这场战略转型的底层逻辑，TopDigital团队深化格力珠海总部，与格力电器商场总监朱磊打开了一场长达三小时的深度对话。
来历 TopDigital VOL.08 TopDigital | 格力 自2月13日格力电器高调宣告推出“董明珠健康家”以来，极短时刻内这一战略便以燎原之势点着言论场。从家电职业从业者到...
每日经济新闻
每经珠海4月22日电（记者陈鹏丽）今日下午，格力电器2025年第一次暂时股东大会在珠海格力电子元器件有限公司举行。《每日经济新闻》记者注意到，此次暂时股东大会招引了十分多股东现场参会。格力电器董事长兼...
每日经济新闻
每经珠海4月22日电（记者 陈鹏丽）4月22日下午，格力电器2025年榜首次暂时股东大会按期举行。每经记者现场参会了解到，格力电器董事长兼总裁董明珠回应格力钛相关问题时表明，经过这几年实践证明，格力钛...